Quantitative und qualitative Analyse von Kunden- und Zielgruppenpotentialen
Kontaktpunkt-Analyse zur Bestimmung optimaler Momente und Medien zur Zielgruppenkommunikation
Zieldefinition
Ableitung konkreter Zielvorgaben für die Marketing-Kommunikationsstrategie
zur Produktpositionierung z.B. relevante Alleinstellungsmerkmale klar kommunizieren
ggü. Wettbewerb z.B. Nischenstrategie in Kommunikation und Mediaauswahl umsetzen
Festlegung der Kommunikationsziele wie Bekanntheitsaufbau, Imageänderung oder Testkaufgenerierung
Fokussierung von Zielgruppe und Medienauswahl sowie Definition der Mediaziele wie Nettoreichweite, Kontaktdichte und Affinität der werblichen Ansprache
Strategieentwicklung
Entwicklung ganzheitlicher Kommunikationsansätze mit crossmedialer Vernetzung klassischer und neuer Medien
Empfehlung der Kommunikationsstrategie auf Basis der Marketing-Kommunikationsziele incl. Festlegung von Funktion und Zusammenspiel ausgewählter Mediakanäle
Konzeption und Verhandlung integrierter Kommunikationslösungen, Mediainnovationen und Medienkooperationen
Maßnahmenplanung
detaillierte Umsetzung der Strategie in konkreten verschiedenen Werbemaßnahmen
Medienanalyse zur Bewertung einzelner Werbeträger (Leistung, Kosten, Zielgruppenaffinität, Wirkung)
Empfehlungen zur Mediaauswahl, z.B. zu Timing, Flighting, Saisonalität, Regionalität
Einsatzplanung der Werbeträger hinsichtlich Leistung, Kosten, Format, Platzierung
Koordination der Umsetzung
persönliche Medien-Verhandlungen zu Kommunikationspaketen (Werbung, PR, Kooperationen) und Konditionen (reguläre und AT)
Steuerung und Kontrolle von Media-Einkauf und -Abwicklung über spezifisch ausgewählte und bewährte Kooperationspartner
laufende enge Kooperation mit Kreativagenturen für die Gestaltung der Werbemittel
je nach Aufgabe ggf. Einbindung und Koordination weiterer, ausgewählter Dienstleister
Feedback und Optimierung
Validierung von Kommunikationsstrategie, Mediaplänen und Einkaufskonditionen
Aufbau und Einsatz von Marketing-Controlling- und Benchmarking-Systemen
Optimierung von Prozessen und Schnittstellen für maximale Transparenz, Effizienz und Effektivität
Optimierung des Mediabriefing als Teil der ganzheitlichen Marketingstrategie
