Für die Gesamtjahresplanung ist ein Briefing an die großen Medienhäuser so zu erstellen, dass diese speziell für die Zielvorgaben des Auftraggebers passende, maßgeschneiderte und exklusive Medialösungen entwickeln und anbieten
Ausgangssituation
Medienhäuser sind auf den Verkauf von Werbeflächen fokussiert, weniger auf die Lösung kundenspezifischer Kommunikationsaufgaben. Gerade mittelständische Auftraggeber müssen daher darauf achten, für ihre Bedürfnisse individuell abgestimmte und effiziente Medialösungen zu erhalten
Lösungsansatz
Aus Marketingplanung, Produktereignissen und Kommunikationszielsetzungen werden konkrete Vorgaben zu Medienkonzeptionen abgeleitet
Zielgruppenanalyse und Produktpositionierung definieren besonders auch die qualitativen Anforderungen für geeignete Medialösungen
Auf Basis der Mediaanalyse sind die relevanten Kandidaten-Medien bereits festgelegt, priorisiert und ggf. auch medienspezifische Anforderungen definiert
Ergebnis
Die Medienhäuser gehen nur mit relevanten Angeboten in die Jahresverhandlungen und entwickeln crossmediale, exklusive und innovative Mediapakete
Aus den vorgestellten guten Medialösungen werden die besten ausgewählt und in einen optimalen Marketing-Kommunikationsplan zur effizienten Lösung der Kundenanforderungen integriert und umgesetzt
