Mittelständischer Anbieter von B2B-Dienstleistungen im Bereich Energie
Aufgabenstellung
Im Zuge der Konzeption der Kommunikationsstrategie ist eine optimale Medien-Empfehlung incl. ganzjähriger Detailplanung des Mediaeinsatzes zu erstellen
Ausgangssituation
Bisher hat das Unternehmen keine umfassenden Werbemaßnahmen eingesetzt
Das Kompetenzfeld „Energie“ ist gegenüber potentiellen Geschäftskunden in entsprechenden Medien und Umfeldern bislang nicht beansprucht worden
Lösungsansatz
Zielgruppen- und Mediaanalyse auf Basis repräsentativer Markt-Media-Studien
Konzeption der Marketing-Kommunikationsstrategie (extern und intern)
Fokussierung auf „Verarbeitendes Gewerbe“ als Branche mit größtem Potential
Mediaauswahl mit spezifischen Wirtschaftstiteln und Branchen-Fachzeitschriften als Basis und Internet als Ergänzungsmedium (Suchmaschinen-Marketing)
Selektion der einzelnen Titel nach Ökonomie, Reichweite und Themenaffinität
Kontinuierliche Anzeigenpräsenz übers Jahr in den großen Redaktionsumfeldern „Energie“ sorgt für nachhaltigen Aufbau von Bekanntheit und Positionierung
Kleine Anzeigenformate (1/3 oder1/4 S.4c, mit Responsemöglichkeit) direkt im Redaktionsumfeld bieten ein optimales Verhältnis von Werbewirkung und Budgeteffizienz
Ergebnis
Der Kunde realisiert über den empfohlenen Mediaplan zu sehr moderaten Kosten eine kontinuierliche und reichweitenstarke Ansprache seiner Zielgruppe in hochaffinen Themenumfeldern
Der Mediaplan ist wichtiger Bestandteil der Kommunikationsstrategie zum Ausbau von Bekanntheit und Positionierung
