Konzeption einer optimalen Mediastrategie zur Einführung eines OTC-Produktes
Ausgangssituation
Produktdistribution ist regional unterschiedlich mit Schwerpunkten in drei (nicht zusammenhängenden) Bundesländern
Im Vergleich zu den Konzern-Wettbewerbern ist das verfügbare Budget gering
Daten zur Zielgruppe und Mediennutzung fehlen
Lösungsansatz
Zielgruppendefinition, Kundenanalyse und Medienbewertung erfolgen über valide Markt-Media-Studien und sind Basis zur Konzeption der Mediastrategie
Da TV aus Budgetgründen ausscheidet, sind schnelle, reichweitenstarke Print-medien (TZ, PZ) mit Anzeigen-Sonderformaten Basis der Endkunden-Ansprache
Kampagnen-Verstärkung durch regionale Printmedien und Funkwerbung in distributionsstarken Gebieten
Onlinewerbung im Umfeld Informationssuche über Suchmaschinenmarketing und Belegung der Ratgeberseiten zu Gesundheitsfragen
B2B-Kommunikation an Apotheker und PTAs in Fachmedien Print und Online
Ergebnis
Der Auftraggeber erhält ein detailliertes Bild über seine Kundenpotentiale
Die empfohlene Mediastrategie ist spezifisch auf die Gegebenheiten und Bedürfnisse des Auftraggebers abgestimmt und sichert mit überschaubaren Kosten zur Produkteinführung eine schnelle und breite Werbeunterstützung sowohl auf Seiten der Endkunden wie Apotheken
