Stetige Verbesserung der Kosten-Leistungs-Relation der Mediainvestitionen
Ausgangssituation
Auf Basis eines sehr guten Ausgangsniveaus sind weitere Verbesserungen der Mediaeffizienz angesichts sinkender Budgets schwer zu erreichen
Lösungsansatz
Detailliertes Benchmarking von Kosten und Leistung der eingesetzten Medien ermöglicht kontinuierliches Monitoring zu Stand und Entwicklung der Effizienz
Nicht nur große Maßnahmen, sondern auch viele kleine Stellschrauben ermöglichen es, die Wirtschaftlichkeit im Mediaeinsatz stetig weiter zu verbessern, z.B. durch
Optimierung der Strategie in den Medienverhandlungen
Anwendung strengerer Kosten-Leistungs-Kriterien in der Medienauswahl
Optimierung des Mix aus ökonomischen und teuren Premium-Medien
Moderate Konzentration in der Auswahl der Medienanbieter
Streichung von Gefälligkeits-Werbeschaltungen
Überprüfung der eingesetzten Werbeformate und ggf. Formatreduktion
Grenzen der Optimierung werden erreicht, wo weitere Effizienzverbesserungen einher gehen mit überproportionalen Einbußen in der Werbewirkung
Ergebnis
Der Kunde erzielt über Jahre eine kontinuierliche Optimierung von Mediaeffizienz und Marketing-ROI
Negative Effizienzeffekte aus sinkenden Budgets und steigender Mediainflation werden kompensiert
Zugleich können Werbeawareness und Impact aufrechterhalten oder sogar gesteigert werden
